Cos è il posizionamento SEO e perchè è importante
Come abbiamo già detto è il processo di ottimizzazione di un sito web con lo scopo di apparire più in alto nei risultati della ricerca. Il posizionamento Seo è la chiave per il successo online perchè gli utenti tendono a cliccare sui primi siti web che compaiono che infatti sono i più visitati.
Il posizionamento SEO è un elemento fondamentale per una strategia di marketing online efficace: non solo aumenta il traffico organico e la visibilità, ma rafforza anche la credibilità e l’affidabilità percepita dagli utenti.
Analizziamo più dettagliatamente perchè è così importante:
- Aumenta la visibilità: se un sito è tra i primi risultati della ricerca significa che più utenti ne verranno a conoscenza e che aumenterà il traffico. Questo perchè tendenzialmente gli utenti si basano solo sui primi risultati e non leggono nemmeno quelli a seguire
- Migliora credibilità e affidabilità: gli utenti tendono a reputare più affidabili e di valore i contenuti che compaiono in alto. Effettivamente se Google ha posizionato un certo sito al primo posto è perchè è completo, ben organizzato e strutturato in maniera chiara
- Riduce i costi di marketing: essere tra i primi aumenta la popolarità in maniera automatica senza il bisogno di spendere un centesimo in pubblicità.
- Vantaggio sulla concorrenza: se un sito è il più visitato ed è tra i primi proposti da google, cattura più clienti.
- Genera traffico qualificato: utilizzando le giuste parole chiave, attiriamo il giusto target, cioè coloro che sono davvero interessati
Maggiore è la visibilità delle tue pagine nei risultati di ricerca, più aumentano le possibilità di catturare l’attenzione e attirare clienti o potenziali interessati verso la tua attività. Approfondisci l’argomento su cos’è la SEO e i consigli per ottimizzare un sito web.
SEO on-page: elementi essenziali
La Seo on-page fa riferimento a tutte le modifiche e alle ottimizzazioni che possono essere applicate all’interno delle pagine di un sito web, quindi ciò che possiamo aiutarti a migliorare all’interno della tua una pagina web.
Vediamone gli elementi principali:
- Link interni ed esterni: creiamo collegamenti tra le pagine per migliorare la navigazione ed aggiungiamo link a pagine autorevoli che supportano quanto detto.
- URL: usiamio url brevi e semplici, evitando quelli troppo lunghi o con caratteri casuali
- Immagini: le ottimizziamo in modo da ridurne il peso e non rallentare il sito
- Keywords: è importante inserire parole chiave strategiche all’interno dei titoli, dell’URL ecc..
- Titoli: chiari, descrittivi e contenenti le parole chiave. Altrettanto importante è che il sito sia strutturato in modo coerente e chiaro
- Contenuti di qualità: i testi che scriviamo sono originali ed autentici, introvabili su altri siti web
- Velocità: rendiamo più rapido il caricamento della tua pagina web
SEO off-page: il ruolo dei backlink
La SEO off-page riguarda tutte le attività strategiche che si svolgono fuori da un sito web, è tutto ciò che succede fuori dal sito, ma che lo influenza direttamente aumentando o diminuendo l’autorità.
La SEO off-page ha come obiettivo principale l’aumento degli utenti o clienti e il consolidamento della credibilità del sito agli occhi di Google. In sostanza, consiste nel costruire e migliorare l’autorevolezza del sito attraverso strategie esterne
I siti con un’elevata autorità vengono considerati più affidabili e rilevanti dai motori di ricerca, ottengono quindi un posizionamento migliore rispetto a quelli con scarsa o nulla autorità. Attraverso tecniche off-page, è possibile dimostrare ai motori di ricerca che molte persone fanno riferimento al nostro sito, lo condividono e si fidano dei suoi contenuti
Un elemento fondamentale di questa strategia sono i backlink, ma cosa sono? I backlink sono link provenienti da altri siti web che portano al tuo. Quando un sito web autorevole sceglie di linkare un sito web, Google interpreta questa scelta come segno di fiducia ed affidabilità, considerando il sito in questione pertinente ed autorevole.
Noi possiamo aiutarti a curare i backlink in modo da:
- Migliorare l’autorità del tuo sito: come già detto più link si ricevono più google riterrà pertinente il sito
- Migliorare il posizionamento nei motori di ricerca
- Aumentare il traffico: gli utenti cliccando sul link vengono portati direttamente al tuo sito
Più backlink riesci a ottenere, maggiore sarà la rilevanza del tuo sito. Tuttavia, non tutti i backlink hanno lo stesso peso: i motori di ricerca li valutano principalmente in base alla qualità del sito di provenienza, piuttosto che alla loro quantità complessiva.
Per valutare la qualità dei backlink, consideriamo i seguenti fattori:
- Origine: I backlink dovrebbero essere ottenuti in modo organico, evitando quelli acquisiti tramite pagamento.
- Provenienza da siti autorevoli: Link provenienti da siti con un alto PageRank, riconosciuti come affidabili, pertinenti al tema e rilevanti a livello locale.
- Anzianità del sito: I backlink da siti consolidati hanno generalmente un peso maggiore
L’importanza della Seo tecnica per migliorare il ranking
La SEO tecnica è la base su cui costruire tutte le altre strategie, è il processo di ottimizzazione del tuo sito web per facilitare la scoperta, la scansione e l’indicizzazione delle pagine da parte dei motori di ricerca come Google, con l’obiettivo di migliorare la visibilità e il posizionamento nei risultati di ricerca.
Scansione e indicizzazione sono due passi fondamentali: la scansione avviene quando il motore di ricerca esplora e analizza una pagina web. Dopo la scansione, il contenuto trovato dai bot viene analizzato, elaborato e memorizzato nell’indice del motore di ricerca.
La SEO tecnica, come suggerisce il nome, si concentra sull’ottimizzazione dell’architettura del sito web piuttosto che sui contenuti. Questa disciplina mira a migliorare l’esperienza utente garantendo una struttura interna ben organizzata e facilmente navigabile.
La seo tecnica è cruciale per migliorare Il ranking cioè la posizione che una pagina web occupa nei risultati di ricerca di un motore di ricerca (come Google) per una determinata parola chiave o frase di ricerca.
Ricapitoliamo perchè è così importante:
- Favorisce l’indicizzazione
- Un sito ben strutturato è più accessibile e facile da scansionare per il motore di ricerca.
- Migliora l’esperienza dell’utente: L’ottimizzazione tecnica migliora la velocità di caricamento, la navigazione e la sicurezza, fattori che Google considera nel ranking.
- La SEO tecnica garantisce che il sito sia supportato dai dispositivi mobili, requisito chiave per il posizionamento
- Contribuisce al posizionamento organico
- Offre un vantaggio rispetto alla concorrenza
Noi di Zag lavoriamo per migliorare i seguenti aspetti:
- Architettura del sito web: evitiamo che ci siano pagine doppie. link “morti”, facciamo in modo che le informazioni siano organizzate in modo gerarchico e coerente
- Performance: cioè la velocità di caricamento delle pagine e l’interattività del sito
- URL chiari e descrittivi: ad esempio ci assicuriamo che ogni pagina abbia un unico Url di riferimento
- Sicurezza sito web: proteggiamo i dati sensibili, garantiamo connessioni sicure per gli utenti, e miglioriamo i punti di debolezza del sito
- Monitoriamo le performance e correggiamo eventuali errori
Case study: un successo di ottimizzazione SEO firmato ZAG
Un avvocato specializzato in immigrazione ci ha contattato per risolvere un problema del suo sito web: nonostante abbia sempre riscontrato un alto traffico, un drastico calo di posizionamento sui motori di ricerca ha portato ad una diminuzione dei clic e delle richieste di consulenza da parte di potenziali clienti.
Abbiamo iniziato a lavorare ad Aprile 2024 e abbiamo continuato per 12 mesi.
Il cliente, soddisfatto dei risultati, ha poi rinnovato con noi la manutenzione SEO, dimostrando fiducia e apprezzamento per il nostro lavoro.
Andiamo a vedere meglio grazie allo strumento Google Search Console:
Google Search Console è uno strumento di Google che permette di monitorare l’andamento di un sito web, tenendo traccia dei clic, delle impressioni (cioè quanto il motore di ricerca ti presenta agli utenti) e della posizione media che sarebbe la posizione del sito web nei risultati di ricerca.
Come possiamo vedere dal grafico, il numero di impressioni (14,8 milioni) e di clic (847.515) sono molto elevati e viaggiano all’unisono. Tutto questo grazie ad una strategia di ottimizzazione SEO efficace, siamo riusciti a raggiungere una posizione media di 8,1 nei risultati di ricerca (rientra cioè nella prima pagina)
Osservando l’andamento del sito web, anche se ad Agosto e Dicembre 2024 ci sono stati cali causati dagli aggiornamenti di Google, il sito ha recuperato poi con successo. A partire da Gennaio 2025, grazie alle nostre strategie SEO, il motore di ricerca ha riportato il sito in alto, migliorando la posizione media e aumentando il traffico.
Vediamo ora con Analytics cosa è successo:
Analytics è uno strumento che permette di monitorare tutto il traffico del sito web tenendo traccia del comportamento degli utenti
Il numero di utenti totali è alto: 761.605 e la durata media del coinvolgimento 2 minuti, un tempo che indica interesse per i contenuti. Inoltre la maggioranza degli utenti attivi proviene dall’Italia
Nonostante il calo di ottobre 2024, l’andamento è tornato stabile, crescendo in maniera significativa dal mese di Gennaio
Come possiamo vedere la maggior parte del traffico proviene da Organic Search (ricerca organica), è frutto di ricerca tramite parole chiave sui motori di ricerca. Questo dimostra che la nostra strategia SEO e l’uso delle parole chiave è stata molto efficace.
Ma come abbiamo ottenuto questi risultati?
- Abbiamo lavorato sulla parte tecnica cancellando i backlink tossici, cioè tutti i collegamenti al sito web provenienti da siti spam o non affidabili. In questo progetto, ad esempio, buona parte di backlink provenivano da siti web non pertinenti, e questo ha contribuito a peggiorare il posizionamento.
- Corretto i link in uscita così come quelli interni, eliminato i link morti (che portavano al famoso Error 404 o problemi con pagine 5XX (problemi lato server) guadagnando dal motore di ricerca ulteriore affidabilità
- Fornito consulenza per quanto riguarda il blog, abbiamo ordinato le categorie, lo abbiamo ordinato e diviso in categorie, abbiamo spiegato al cliente cosa scrivere e come strutturarlo. Abbiamo aggiunto dei link interni indirizzati ad articoli correlati che sarebbero potuti interessare all’utente
- Riorganizzato le recensioni che prima del nostro intervento non erano ben visibili sul sito web
- Migliorato l’affidabilità del professionista: abbiamo ottimizzato i contenuti per presentare al meglio l’esperienza e la professionalità dell’avvocato.
- Call to action ben visibili: inserite in alto per aumentare i contatti e le conversioni. Abbiamo creato CTA personalizzate ad esempio: “Hai bisogno di una consulenza?” seguite dell’immagine della professionista
- Ottimizzazione della pagina dei contatti: resa più chiara e accessibile, con le informazioni aggiornate per facilitare il contatto diretto.
- Riorganizzato il sito in diverse categorie, ordinate per importanza al fine da rendere più visibili quelle che fruttano di più
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