Google ADS come funziona?

Advertising: Google Ads e Meta Ads

Richiedi una consulenza Google ADS e campagne Meta ADS , l’advertising per presentare i tuoi prodotti con qualità e professionalità e, acquisire nuovi clienti.

Una campagna pubblicitaria di successo si basa su una strategia ben definita e sulla conoscenza del proprio pubblico di riferimento. Prima di lanciare una campagna, è essenziale condurre una ricerca di mercato per comprendere le esigenze, le preferenze e il comportamento dei consumatori. Queste informazioni aiutano a creare messaggi pubblicitari mirati e a scegliere i canali più appropriati per raggiungere il pubblico desiderato.

L’advertising può essere sia persuasivo che informativo. La pubblicità persuasiva cerca di convincere il pubblico a fare un’azione specifica, come acquistare un prodotto o utilizzare un servizio. La pubblicità informativa fornisce informazioni sul prodotto o servizio, educando il pubblico sulla sua utilità e valore.

Un elemento chiave dell’advertising è la creatività. Le pubblicità creative attirano l’attenzione del pubblico e rimangono nella memoria degli spettatori per un periodo più lungo.

Oggi, le aziende possono raggiungere il loro pubblico target in modo più preciso ed efficiente attraverso gli annunci online e le campagne di marketing digitale. Con l’aumento della presenza pubblicitaria online, gli utenti sono diventati più selettivi riguardo agli annunci che vedono. Pertanto, è essenziale che gli annunci siano rilevanti, non invasivi e offrano un valore aggiunto per il pubblico. La pubblicità mirata e personalizzata è diventata una tendenza importante per migliorare l’efficacia delle campagne pubblicitarie.

Per ottenere risultati efficaci, è fondamentale che l’advertising sia ben pianificato, mirato e rispettoso delle esigenze del pubblico. Solo così può davvero essere uno strumento di successo per promuovere i marchi e raggiungere gli obiettivi di marketing.

Google Adwords: cos’è

Google Ads (AdWords) è il prodotto pubblicitario di Google che ci permette di creare e gestire le inserzioni pubblicitarie tra i risultati a pagamento del motore di ricerca o su altri spazi pubblicitari, in altri siti web, che appartengono alla Rete Display. Scopriamo cos’è e come funziona Google AdWords.

Volendo descrivere questo servizio di Google in maniera semplice potremmo dire che, le aziende, i liberi professionisti e tutte quelle persone che hanno un sito web, fanno delle offerte a Google per determinate parole chiave con il fine di poter avere più visibilità nella SERP quando verranno digitate le query rispondenti all’intento di ricerca delle parole chiave selezionate. Gli inserzionisti pagheranno la quota offerta per i clic effettivi, Pay per Click, che saranno effettuati sugli annunci.

L’utilizzo delle Google Adwords per promuovere un sito online ci da la possibilità immediata di raggiungere un enorme numero di utenti di Google interessati ai prodotti e servizi, che il nostro sito propone, nel momento in cui ne hanno realmente bisogno ovvero nel momento in cui digitano sulle ricerche di Google, la parola chiave per la quale noi abbiamo “acquistato” il posizionamento nel motore di ricerca.

Google Ads è uno strumento molto flessibile: possiamo decidere infatti quanto investire stabilendo il costo mensile nel dettaglio, possiamo decidere quando vogliamo essere pubblicizzati stabilendo le ore di un giorno per le quali vogliamo apparire o giorni della settimana specifici ed infine potremo mettere in pausa la nostra campagna in piena autonomia e quando vogliamo. Altra cosa molto importante è il fattore geografico che è molto importante: infatti potremo decidere a quali utenti mostrare la nostra pubblicità decidendo la località, ad esempio Italia oppure solamente a Brescia.

Google ADS: come funziona l’asta?

ll sistema delle pubblicità a pagamento, ovvero le Google AdWords, si basa principalmente su un concetto di aste. Quando un utente digita una query su Google, il motore di ricerca elaborerà una richiesta ed avvierà l’asta la quale andrà a determinare quali annunci saranno visualizzati, quali saranno le posizioni degli annunci e il CPC, costo per Click, di ogni inserzionista. La posizione effettiva degli annunci sarà determinata dal Ranking, ovvero da un punteggio che viene assegnato agli annunci che competono in base a diversi fattori. La formula del Ranking, chiamato anche Ad Rank è la seguente:

Posizione dell’annuncio = Ranking = Offerta CPC * (Punteggio di qualità + Estensione annuncio)

L’annuncio con il Ranking superiore sarà quello che otterrà la prima posizione nella SERP della pagina di ricerca in cui verranno mostrati gli annunci a pagamento. Il Costo per Clic effettivo sarà determinato dal ranking dell’annuncio subito al di sotto del nostro, diviso per il nostro punteggio di qualità.

L’unica eccezione a questa regola è quando siamo gli unici inserzionisti oppure quando la nostra offerta risulta essere la più bassa nell’asta delle Google AdWords: in questo caso l’importo che pagheremo per il clic sarà il Costo per Click massimo predefinito che avremo impostato precedentemente. L’ asta di Google AdWords tende a penalizzare tutti qugli inserzionisti che hanno un punteggio di qualità basso mentre, quelli che hanno punteggi di qualità più elevati saranno premiati con posizioni più elevate e CPC decisamente inferiori.

Come si partecipa ad un’asta?

In Google AdWords, gli inserzionisti partecipano alle aste delle parole chiave ogni volta che creano una campagna di annunci basata sulla ricerca. Quando un utente effettua una ricerca che corrisponde alle parole chiave scelte da un inserzionista, AdWords selezionerà gli annunci da mostrare in base a una serie di fattori, tra cui il punteggio di qualità dell’annuncio e l’offerta dell’inserzionista per quella parola chiave.
L’offerta è il massimo importo che l’inserzionista è disposto a pagare ogni volta che un utente fa clic su uno dei suoi annunci per quella parola chiave.

Per partecipare a un’asta, ogni inserzionista dovrà innanzitutto creare un account AdWords e quindi creare una campagna di annunci basata sulla ricerca.
Dopo aver scelto le parole chiave per la propria campagna e aver creato gli annunci, gli inserzionisti devono impostare le loro offerte per ciascuna parola chiave.

Cosa si intende per pertinenza in Google ADS?

In Google AdWords, “pertinenza” si riferisce alla stretta corrispondenza fra il contenuto di un annuncio o di una pagina di destinazione e le parole chiave o i temi che faranno scattare la visualizzazione dell’annuncio stesso. Gli inserzionisti desiderano che i loro annunci e le pagine di destinazione siano rilevanti per la query di ricerca dell’utente per aumentare le possibilità che l’utente interagisca con l’annuncio e, alla fine, effettui una conversione.

AdWords utilizzerà una varietà di fattori per determinare la pertinenza di un annuncio, tra cui la pertinenza delle parole chiave per il testo dell’annuncio e la pertinenza del testo dell’annuncio per la pagina di destinazione. Potremo pertanto migliorare la pertinenza dei nostri annunci utilizzando parole chiave rilevanti nel testo dell’annuncio e mirando gli annunci al pubblico appropriato.

Cosa è il punteggio di qualità nelle Google Adwords?

Il punteggio di qualità di un annuncio in Google AdWords è una valutazione che viene assegnata a ogni annuncio e che indica la qualità delle parole chiave, degli annunci e delle pagine di destinazione rispetto alla query di ricerca dell’utente. Il punteggio di qualità viene calcolato in base a una serie di fattori, come il tasso di clic, il tasso di conversione e il tasso di rimbalzo, e viene utilizzato per determinare in quale posizione mostrare l’annuncio nei risultati di ricerca.

Annunci con un punteggio di qualità più alto vengono generalmente visualizzati in posizioni più elevate nei risultati di ricerca e hanno un costo per clic più basso rispetto agli annunci con un punteggio di qualità più basso. In questo caso potremo migliorare il punteggio di qualità dei nostri annunci utilizzando parole chiave appropriate, creando annunci accattivanti e creando pagine di destinazione di alta qualità che soddisfino le aspettative degli utenti

Cosa è e come funziona il Costo per Click

Il costo per clic (CPC) in Google AdWords è il prezzo che pagheremo ogni volta che un utente fa clic su uno dei loro annunci. Questo viene determinato in base all’asta delle parole chiave, nella quale andremo a competere con altri inserzionisti per posizionare i nostri annunci in base alle parole chiave che abbiamo scelto. Quando un utente effettua una ricerca che corrisponde alle parole chiave scelte da noi, verrà visualizzato il nostro annuncio o quello di un competitor meglio posizionato su quella query di ricerca.

Se l’utente fa clic sull’annuncio, pagheremo il CPC stabilito per quella parola chiave. Il CPC può variare in base a una serie di fattori, come la qualità dell’annuncio, il tasso di clic atteso e la pertinenza delle parole chiave rispetto alla query di ricerca dell’utente. Potremo ottenere un costo per clic più basso utilizzando parole chiave appropriate, creando annunci di alta qualità e ottimizzando le pagine di destinazione per la conversione.

Meta ADS: cos’è

Meta Ads, chiamato anche Ad Manager, è lo strumento di creazione e gestione degli annunci a pagamento di Meta Inc., un vero e proprio colossi statunitense di tecnologia, reti e social media con sede a Menlo Park, in California, fondato da Mark Zuckerberg. Giusto per puntualizzare, Meta Inc., per chi non ne fosse al concorrente, è proprietaria di brand come Facebook, Instagram, Messenger e Whatsapp. Possiamo inoltre dire che, Facebook, è uno dei brand di maggior valore al mondo insieme a Google, Apple e Amazon.

Lo strumento Meta Advertising, comunemente chiamato Meta Ads e da molti anche Facebook Ads, ci consente di gestire i media a pagamento su Facebook e anche su Instagram. Pertanto, attraverso questo strumento, si potrà pubblicizzare ad esempio il nostro e-commerce sui alcuni social network e quindi generare traffico a pagamento per nostre pagine di vendita.

Il pubblico con il quale ci si potrà interfacciare attraverso le inserzioni a pagamento di Meta, si aggira intorno ai 2 miliardi di persone. Si tratta di un mercato enorme che può generare molte visite di gente interessata ai nostri prodotti e servizi.

Altri servizi SEO di ZAG

Ottimizzazione SEO

L’ottimizzazione per i motori di ricerca è infatti alla base di ogni strategia di marketing online ed è necessaria per far indicizzare correttamente e posizionare un sito su Google, in modo da farlo comparire il più in alto possibile nei risultati di ricerca mostrati agli utenti. Un metodo studiato, per andare a posizionare su Google un sito web per un intento o più intenti di ricerca.

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Realizzazione siti web

La realizzazione di siti web professionali sono il proprio biglietto da visita. Devono essere veloci ma soprattutto devono essere ottimizzati per la SEO e costruiti sulla base delle strategie di web marketing sviluppate su misura per il Cliente.

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Realizzazione siti web WordPress

I siti realizzati con WordPress sono sicuri, semplici, intuitivi e, una volta impostata la giusta strategia SEO, potranno posizionarsi nella SERP di Google dopo che verranno lavorati in base all’ottica SEO On-site e della SEO Off-site.

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Realizzazione siti web E-commerce

Lo sviluppo e la realizzazione di siti web e-commerce, permette alle aziende di vendere non solo nel negozio fisico ma ampliare il business nel mercato online in tutta italia. Un sito e-commerce professionale deve assolutamente essere uno strumento collaudato, performante, curato e creato nei minimi dettagli e soprattutto deve avere delle specifiche funzionalità.

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Meta ADS: come funziona?

Gli annunci di meta funzionano in modo simile agli annunci tradizionali, ma invece di portare gli utenti a una pagina di destinazione all’interno dell’app o del sito web in cui appaiono, rimandano a un’altra app o ad un sito web. Potremo creare gli annunci utilizzando strumenti come il network di display di Meta Ads.

Dopo aver scelto il target degli annunci in base a fattori come la posizione geografica, gli interessi dell’utente e il dispositivo utilizzato, dovremo creare il vero e proprio annuncio andando anche a scegliere la pagina di destinazione del nostro sito o una landing page creata ad hoc a cui rimandare gli utenti.

Quando un utente visualizza l’annuncio potrà fare clic su di esso per essere reindirizzato alla pagina di destinazione da noi precedentemente selezionata.
Possiamo dire che il funzionamento è molto simile a quello delle Google ADS, con una differenza però sostanziale: Meta, non ci farà pagare il Costo per Click, bensi utilizzerà un altro metodo per farci pagare l’inserzione: il CPM, ovvero il costo per mille inserzioni, in parole spiccie, pagheremo ogni qualvolta l’annuncio verrà visualizzato dagli utenti in rete sui Social sui quali abbiamo deciso di fare pubblicità a pagamento.

Meta ci mette, inoltre a disposizione anche alcuni strumenti di analisi dei dati per monitorare costantemente i dati del nostro annuncio. E’ uno degli strumenti più efficaci per pubblicizzare, ottenere conversioni, instaurare il bisogno nell’utente e arrivare a fidelizzare clienti.

Perché è così efficace? Per rispondere a questa domanda ci baste riflettere su quanti iscritti ha, ad esempio Facebook e su quanto tempo, tutti noi, impieghiamo giornalmente su questo social network. La possibilità di condividere contenuti in maniera organica è già di per sé un trampolino di lancio per ottenere visibilità ma, per le aziende, questo non basta per ottenere risultati reali. Ed è per questo che fare advertising con Meta ci consentirà di sfruttare a pieno le tutte le enormi potenzialità dei social.

Servirà un budget per partire ed una analisi approfondita delle funzionalità di Meta ADS per poter iniziare una campagna di marketing, ma i risultati arriveranno presto.

Meta ADS: l’importanza del target

Il vero potenziale di una campagna con Meta Advertising è la possibilità di individuare un target di utenti a cui vogliamo proporre i nostri annunci. Per far si che questa campagna dia buoni frutti, dovremo selezionare nel miglior modo possibile il nostro target d’utenza perché, se è vero che, social come Facebook contano un altissimo numero di iscritti, è altrettanto vero che non tutti gli utenti iscritti a questo Social network saranno interessati al nostro prodotto o servizio. Non riuscire ad individuare correttamente il target del nostro pubblico porterebbe a una dispersione delle risorse e a zero risultati in termini di lead, vendite e conversioni.

La scelta di un target coerente ed in linea con i prodotti o i servizi che proponiamo è più che mai funzionale se consideriamo che, in fase di iscrizione su ogni Social, sono gli utenti stessi a cedere informazioni come l’età, il sesso, la localizzazione, gli interessi e molto altro.

Ma non solo: facendo pubblicità attraverso Facebook potremo utilizzare il Pixel di Facebook. Questo pixel è uno script, un codice di tracciamento che deve essere inserito nella sezione head di ogni pagina del nostro sito e che ci darà molte informazioni sulle azioni e i comportamenti degli utenti.

Il Pixel di Facebook ci darà modo di poter fare remarketing, andando ad analizzare quali utenti hanno visualizzato una determinata pagina e per quali contenuti hanno dimostrato un qualche interesse: avremo pertanto modo di capire in quale parte del nostro funnel di vendita si trovano e, quindi, quali annunci saranno loro più congeniali.

Un utente che ha già inserito un articolo nel suo carrello, ad esempio, sarà certamente molto più portato all’acquisto di un altro che ha visualizzato una pagina specifica.
Il remarketing, tramite il pixel di Facebook, ci permetterà di creare le segmentazioni del nostro pubblico basandoci sul loro comportamento e questo ci permetterà di portarli ad effettuare le conversioni che ci interessano.