Google Adwords: cos’è

Google Ads (AdWords) è il prodotto pubblicitario di Google che ci permette di creare e gestire le inserzioni pubblicitarie tra i risultati a pagamento del motore di ricerca o su altri spazi pubblicitari, in altri siti web, che appartengono alla Rete Display. Scopriamo cos’è e come funziona Google AdWords.

Volendo descrivere questo servizio di Google in maniera semplice potremmo dire che, le aziende, i liberi professionisti e tutte quelle persone che hanno un sito web, fanno delle offerte a Google per determinate parole chiave con il fine di poter avere più visibilità nella SERP quando verranno digitate le query rispondenti all’intento di ricerca delle parole chiave selezionate. Gli inserzionisti pagheranno la quota offerta per i clic effettivi, Pay per Click, che saranno effettuati sugli annunci.

L’utilizzo delle Google Adwords per promuovere un sito online ci da la possibilità immediata di raggiungere un enorme numero di utenti di Google interessati ai prodotti e servizi, che il nostro sito propone, nel momento in cui ne hanno realmente bisogno ovvero nel momento in cui digitano sulle ricerche di Google, la parola chiave per la quale noi abbiamo “acquistato” il posizionamento nel motore di ricerca.

Google Ads è uno strumento molto flessibile: possiamo decidere infatti quanto investire stabilendo il costo mensile nel dettaglio, possiamo decidere quando vogliamo essere pubblicizzati stabilendo le ore di un giorno per le quali vogliamo apparire o giorni della settimana specifici ed infine potremo mettere in pausa la nostra campagna in piena autonomia e quando vogliamo. Altra cosa molto importante è il fattore geografico che è molto importante: infatti potremo decidere a quali utenti mostrare la nostra pubblicità decidendo la località, ad esempio Italia oppure solamente a Brescia.

A differenza dell’ottimizzazione SEO per i motori di ricerca, Google ADS, ci consentirà di ottenere traffico in tempi molto brevi se avremo eseguito una keyword research completa e inerente alle richieste dei nostri possibili utenti online. Questi sono solamente alcuni dei validi motivi per i quali un cliente potrebbe decidere di utilizzare Google Ads, ma in realtà i vantaggi sono molto superiori.

Google ADS: come funziona l’asta?

ll sistema delle pubblicità a pagamento, ovvero le Google AdWords, si basa principalmente su un concetto di aste. Quando un utente digita una query su Google, il motore di ricerca elaborerà una richiesta ed avvierà l’asta la quale andrà a determinare quali annunci saranno visualizzati, quali saranno le posizioni degli annunci e il CPC, costo per Click, di ogni inserzionista. La posizione effettiva degli annunci sarà determinata dal Ranking, ovvero da un punteggio che viene assegnato agli annunci che competono in base a diversi fattori. La formula del Ranking, chiamato anche Ad Rank è la seguente:

Posizione dell’annuncio = Ranking = Offerta CPC * (Punteggio di qualità + Estensione annuncio)

L’annuncio con il Ranking superiore sarà quello che otterrà la prima posizione nella SERP della pagina di ricerca in cui verranno mostrati gli annunci a pagamento. Il Costo per Clic effettivo sarà determinato dal ranking dell’annuncio subito al di sotto del nostro, diviso per il nostro punteggio di qualità.

L’unica eccezione a questa regola è quando siamo gli unici inserzionisti oppure quando la nostra offerta risulta essere la più bassa nell’asta delle Google AdWords: in questo caso l’importo che pagheremo per il clic sarà il Costo per Click massimo predefinito che avremo impostato precedentemente. L’ asta di Google AdWords tende a penalizzare tutti qugli inserzionisti che hanno un punteggio di qualità basso mentre, quelli che hanno punteggi di qualità più elevati saranno premiati con posizioni più elevate e CPC decisamente inferiori.

Come si partecipa ad un’asta?

In Google AdWords, gli inserzionisti partecipano alle aste delle parole chiave ogni volta che creano una campagna di annunci basata sulla ricerca. Quando un utente effettua una ricerca che corrisponde alle parole chiave scelte da un inserzionista, AdWords selezionerà gli annunci da mostrare in base a una serie di fattori, tra cui il punteggio di qualità dell’annuncio e l’offerta dell’inserzionista per quella parola chiave.
L’offerta è il massimo importo che l’inserzionista è disposto a pagare ogni volta che un utente fa clic su uno dei suoi annunci per quella parola chiave.

Per partecipare a un’asta, ogni inserzionista dovrà innanzitutto creare un account AdWords e quindi creare una campagna di annunci basata sulla ricerca.
Dopo aver scelto le parole chiave per la propria campagna e aver creato gli annunci, gli inserzionisti devono impostare le loro offerte per ciascuna parola chiave.

AdWords fornirà un suggerimento per l’offerta basato sulla concorrenza e sulla qualità dell’annuncio, ma gli inserzionisti possono impostare l’offerta ad un importo qualsiasi a loro piacere. Quando un utente effettua una ricerca che corrisponde alle parole chiave dell’inserzionista, AdWords eseguirà l’asta in tempo reale per determinare quali annunci mostrare e in quale posizione.

L’inserzionista il cui annuncio viene selezionato paga l’offerta per quella parola chiave ogni volta che un utente farà clic sull’annuncio.

Cosa si intende per pertinenza in Google ADS?

In Google AdWords, “pertinenza” si riferisce alla stretta corrispondenza fra il contenuto di un annuncio o di una pagina di destinazione e le parole chiave o i temi che faranno scattare la visualizzazione dell’annuncio stesso. Gli inserzionisti desiderano che i loro annunci e le pagine di destinazione siano rilevanti per la query di ricerca dell’utente per aumentare le possibilità che l’utente interagisca con l’annuncio e, alla fine, effettui una conversione.

AdWords utilizzerà una varietà di fattori per determinare la pertinenza di un annuncio, tra cui la pertinenza delle parole chiave per il testo dell’annuncio e la pertinenza del testo dell’annuncio per la pagina di destinazione. Potremo pertanto migliorare la pertinenza dei nostri annunci utilizzando parole chiave rilevanti nel testo dell’annuncio e mirando gli annunci al pubblico appropriato.

Cosa è il punteggio di qualità nelle Google Adwords?

Il punteggio di qualità di un annuncio in Google AdWords è una valutazione che viene assegnata a ogni annuncio e che indica la qualità delle parole chiave, degli annunci e delle pagine di destinazione rispetto alla query di ricerca dell’utente. Il punteggio di qualità viene calcolato in base a una serie di fattori, come il tasso di clic, il tasso di conversione e il tasso di rimbalzo, e viene utilizzato per determinare in quale posizione mostrare l’annuncio nei risultati di ricerca.

Annunci con un punteggio di qualità più alto vengono generalmente visualizzati in posizioni più elevate nei risultati di ricerca e hanno un costo per clic più basso rispetto agli annunci con un punteggio di qualità più basso. In questo caso potremo migliorare il punteggio di qualità dei nostri annunci utilizzando parole chiave appropriate, creando annunci accattivanti e creando pagine di destinazione di alta qualità che soddisfino le aspettative degli utenti

Cosa è e come funziona il Costo per Click

Il costo per clic (CPC) in Google AdWords è il prezzo che pagheremo ogni volta che un utente fa clic su uno dei loro annunci. Questo viene determinato in base all’asta delle parole chiave, nella quale andremo a competere con altri inserzionisti per posizionare i nostri annunci in base alle parole chiave che abbiamo scelto. Quando un utente effettua una ricerca che corrisponde alle parole chiave scelte da noi, verrà visualizzato il nostro annuncio o quello di un competitor meglio posizionato su quella query di ricerca.

Se l’utente fa clic sull’annuncio, pagheremo il CPC stabilito per quella parola chiave. Il CPC può variare in base a una serie di fattori, come la qualità dell’annuncio, il tasso di clic atteso e la pertinenza delle parole chiave rispetto alla query di ricerca dell’utente. Potremo ottenere un costo per clic più basso utilizzando parole chiave appropriate, creando annunci di alta qualità e ottimizzando le pagine di destinazione per la conversione.

Google ADS: tipologie di campagne

Google AdWords, consente di pubblicizzare la nostra azienda, il nostro brand, il nostro sito attraverso diverse tipologie di campagne, che dovranno essere stabilite in base agli obiettivi che vorremo raggiungere. Vediamo quali sono i tre tipi principali di campagne offertici da Google ADS:

• Campagne di ricerca: queste campagne mostrano gli annunci ai potenziali clienti quando cercano parole chiave specifiche su Google.
  Gli annunci vengono visualizzati nei risultati di ricerca di Google e possono essere basati sulla corrispondenza esatta o sulla corrispondenza ampia delle parole chiave.

• Campagne di display: queste campagne mostrano gli annunci sui siti del network di display di Google, che comprende milioni di siti web, video e app.
  Gli annunci di display possono essere basati sugli interessi dell’utente, sulla posizione geografica o sui dati demografici.

• Campagne di shopping: queste campagne mostrano gli annunci per i prodotti delle aziende su Google Shopping e su altri siti del network di display di Google.
  Gli annunci di shopping mostrano le immagini dei prodotti, i prezzi e altre informazioni importanti per aiutare gli utenti a fare acquisti.

Potremo scegliere di utilizzare una o più di queste tipologie di campagne a seconda delle nostre esigenze di marketing e del tipo di prodotto o servizio che offriamo.

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